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Vídeos corporativos animados as melhores práticas

Vídeos Corporativos Animados – As Melhores Práticas

Por | Produtora de Vídeo, Video Institucional | Sem Comentários

Vídeos corporativos animados bem-feitos podem fazer maravilhas pela sua empresa (pergunte aos nossos clientes). Mas o processo de criar uma e usá-la no marketing não pode trazer várias dúvidas!

 

Criar um vídeo envolve partes técnicas e artísticas. Dito isso, existem algumas regras gerais que ajudarão o seu vídeo a chamar atenção, ser assistido e, mais importante – converter.

 

Portanto, neste artigo, nós vamos dar uma olhada em algumas das melhores práticas no que diz respeito ao vídeo marketing para vídeos corporativos animados. Não abordaremos apenas a criação de vídeos, mas também sua promoção (que é tão importante quanto!).

 

VíSe você tem dúvidas a respeito de um desses dois elementos, continue lendo!

 

  1. Tenha uma estratégia

 

O que queremos dizer com esse conselho não é simplesmente “dar uma pensada a respeito de seus vídeos.” mas sim planejar corretamente qual são os objetivos da sua empresa e como o vídeo vai ajudar de forma prática a atingi-los.

 

Para começar, seus esforços de vídeo marketing com vídeos corporativos animados nunca devem se executados no vácuo. Se você não tem uma estratégia bem-articulada, comece por aí. Quando tiver providenciado essa base, pense na criação e promoção do seu vídeo nos seguintes aspectos.

 

Seu objetivo. No longo prazo, seu vídeo marketing deve fazer sua empresa crescer. No curto prazo, isso geralmente quer dizer duas coisas:

 

Encantar seus clientes atuais e potenciais com o vídeo, geração de leads (pedidos de orçamento, por exemplo) e conscientizá-los a respeito de seus produtos e de como estes os beneficiarão.

 

ou

 

Vender diretamente para o seu mercado-alvo, mostrando a eles a sua oferta.

 

É isso que seus vídeos corporativos animados focados em conversão devem fazer.

 

Cada vídeo precisa ter um dos elementos acima como objetivo principal. E então, dentro disso, é preciso buscar objetivos menores como:

 

Fazer com que as pessoas comentem em um vídeo corporativo para conseguir insights sobre elas.

Fazer com que o público clique no botão para adicionar um item ao seu carrinho de compras.

Fazer com que as pessoas compartilhem seu vídeo corporativo nas redes sociais, como o Instagram, Facebook, Whatsapp e Linkedin.

E assim por diante.

 

O segundo elemento estratégico tem a ver com o seu mercado alvo. Você deve responder perguntas como:

 

Para quem é o vídeo?

Com o que essas pessoas se preocupam? Quais tópicos chamarão sua atenção?

O que eles ganham com este vídeo? Por que deveriam escutar a sua mensagem?

Certificar-se de que as pessoas certas compartilharão seu vídeo é tão importante quanto ter um objetivo estratégico a ser alcançado. Ao obter esclarecimento sobre essas duas coisas, seus esforços em fazer um vídeo de marketing terão chances muito maiores de serem bem-sucedidos!

 

  1. Sempre busque utilizar um visual atraente e único

Não há nada mais doloroso, decepcionante e mais desconcertante do que ver um vídeo com imagens sem sal e genéricas.

 

Toda vez que vemos um vídeo assim, temos vontade de gritar, “Por queeee alguém faria isso?!”

 

O visual é uma das maiores vantagens do seu vídeo marketing. Eles não precisam ser dignos de um Oscar – mas precisam ser memoráveis.

 

Então, como fazer efeitos visuais inesquecíveis? Aqui estão algumas sugestões:

 

Use uma estética distintiva: como uma animação em quadro branco, ou imagens em movimento customizadas. Será um ponto positivo se o artista com quem estiver trabalhando posso colocar seu toque especial no estilo geral do seu vídeo.

Crie imagens vivas que ficam na mente do seu espectador. Seus personagens e as situações podem ser absurdos, implausíveis, exagerados – a ideia de um vídeo em animação é exatamente essa! Faça com que seu vídeo transmita não só a ação, mas também emoção. Uma coisa é ver o que está acontecendo no vídeo – outra coisa é sentir tudo aquilo. Isso é ainda mais poderoso e, portanto, mais memorável.

E falando de emoções…

 

 

  1. Não tenha medo de fazer algo com emoção

Se o seu vídeo não fizer os espectadores sentirem algo, você não conseguirá gerar muitas vendas com ele – se é que gerará alguma!

 

Pense na última vez que você realmente quis comprar algo por conta de uma campanha de marketing impressionante. Você provavelmente não foi convencido com razões tediosas e racionais! Ao invés disso, a campanha lhe trouxe uma sensação a respeito do produto, o que fez com você tomasse a decisão de comprá-lo.

 

Cada animação produzida por você precisa ter um componente emocional, mesmo que este seja sutil. O que incluir dependerá do seu mercado alvo (veja melhor prática No. 2) e suas preferências. Por isso não te daremos nenhuma dica específica com relação a isso – provavelmente não te ajudaria com sua situação específica.

 

No entanto, te daremos alguns exemplos de emoções que você pode querer invocar com as animações:

 

Alegria e encanto (como se sentirão usando o seu produto)

Um senso de orgulho e conquista (i.e. seu produto fará com que se sintam incríveis)

Amor – romântico ou familiar (comprar o seu produto pode expressar este sentimento)

Paz e uma sensação de segurança (como resultado direto de comprar e usar seu produto)

Identidade de grupo, pertencimento (seu produto os torna parte de algo maior)

Entusiasmo e ambição (eles precisam do seu produto para atingir suas maiores metas)

Você não precisa usar emoções positivas a todo momento. Invocar sentimentos negativos no início do vídeo – para criar um laço a partir da dor e frustração que seus clientes estão sentindo – também é uma opção.

 

Além disso, às vezes, recorrer ao medo de perder funciona melhor em estimular ações do que simplesmente prometer um benefício. O medo de perder é um viés cognitivo importante e você pode usá-lo a seu favor!

 

 

  1. Sempre (sempre!) tenha uma chamada para ação

Sempre apresente chamadas para ação envolventes aos seus espectadores, tanto no conteúdo do vídeo quanto nas mensagens de marketing que o acompanham. Se não fizer isso, seus esforços em vídeo marketing não valerão a pena.

 

Sim, mesmo que esteja fazendo apenas consciência de marca ou uma campanha de engajamento. É preciso enfatizar isso.

 

Toda vez que você cria, publica e promove um novo vídeo, você deve se perguntar, “Qual é a ação mais objetiva que meus espectadores podem fazer para que fiquem mais perto de comprar?”

 

Pode ser:

 

Visitar seu site

Se inscrever à sua lista de e-mails

Te seguir nas mídias sociais

Compartilhar seu vídeo

Deixar um comentário

Clicar em um botão

 

 

Então, ao determinar a menor ação possível, peça para seus espectadores a façam. E não peça apenas no vídeo! Sempre que possível, o design e os elementos do vídeo precisam fornecer um contexto e reforçar a chamada para ação.

 

  1. É mais importante ter um vídeo bem divulgado do que ter muitos vídeos

Pablo Picasso é um dos maiores artistas que já existiu. Ele criou mais de 20.000 obras: pinturas, desenhos, esculturas, cerâmicas e outros.

 

O que queremos dizer é: você não é o Picasso. E não tem problema! Para ser bem-sucedido com vídeos corporativos animados para marketing, você não precisa criar muito conteúdo. Na verdade, você deve gastar apenas em torno de 20% do seu tempo criando novos vídeos…

 

…. e investir os outros 80% em promove-los da melhor forma que puder!

 

A maioria dos vídeos não se torna viral com facilidade. Um alto número de visualizações geralmente é um resultado de esforços promocionais inteligentes, grandes e persistentes. Aqueles que trabalham com marketing tentam atrair o maior número possível de pessoas àquele conteúdo – e se aquelas pessoas gostarem, elas o compartilharão.

 

Então mesmo que você crie a melhor animação de todos os tempos, não espero que seja a mais popular sozinha! Se ela não deslanchar, a promova. Se ela deslanchar… promova ainda mais!

 

O mínimo que você deve fazer é:

 

Promover seu vídeo em comunidades online

Enviá-lo a quem se inscreveu para receber e-mails e para seus seguidores nas mídias sociais

Pedir para influenciadores citá-lo

Otimizar seu vídeo para os mecanismos de pesquisa, para que seja mais fácil achá-lo

Essas estratégias devem dar a seu vídeo um bom número de visualizações para um bom começo! Além disso, essa é a hora perfeita para discutir por que visualizações não devem ser sua única preocupação…

 

  1. Avalie mais do que apenas as visualizações

Quando tratamos de vídeo marketing, todos ficam obcecados com um número: o de visualizações. E para ser franco e honesto… as visualizações não importam.

 

OK, estamos sendo um pouco duros.

 

É claro que visualizações são importantes, mas elas não podem ser a única medida de sucesso para suas campanhas de vídeo marketing. Tentar avaliar seu vídeo corporativo somente a partir de visualizações é como se você fosse avaliar um prato de um restaurante pela quantidade de comida que está no prato – não é muito útil!

 

Existem dados muito mais úteis para você rastrear.

 

Aqui estão alguns exemplos:

 

O índice de vezes que as pessoas apertaram “play”, que mostra qual a porcentagem de pessoas que realmente assistiram o vídeo. Se este número for baixo, talvez o seu vídeo não seja relevante!

O índice de conversão, para ver quantas pessoas simplesmente assistiram o seu vídeo e quantas realmente tomaram uma ação.

Quantas assistiram o vídeo todo – sabendo quantas pessoas assistiram suas animações desde o começo até o final te dá toda a importância do contexto de quão efetivas são suas chamadas para ação.

Tempo total de visualização (por cliente) por diversos vídeos, te dizem o quão engajadas as pessoas estão em seu conteúdo.

As métricas de engajamento como comentários, compartilhamento das redes, servem para você medir quantas pessoas que viram seu vídeo, se importaram o suficiente para compartilhar seus pensamentos a respeito dele.

E mais!

 

Resumindo: Acompanhar de forma inteligente as métricas de marketing de seus vídeos corporativos animados te dará uma infinidade de insights de ação do que funciona e do que não funciona e como você pode melhorar.

 

Gostaria de receber uma ajuda com o seu vídeo marketing? Vamos conversar!

Deixe-nos te ajudar a fazer com que suas animações de marketing façam algum barulho e sejam notadas.

 

Verdade, nós somos especializados em produzir o conteúdo atual – tendo completado mais de 300 projetos com centenas de clientes, nós sabemos uma coisinha ou outra sobre a criação de vídeos corporativos animados. Seria fantástico poder te ajuda a clarear sua visão!

 

Então agende uma consulta grátis para discutir suas ideias de vídeo e estratégias conosco.