Vídeos corporativos animados bem-feitos podem fazer maravilhas pela sua empresa (pergunte aos nossos clientes). Mas o processo de criar uma e usá-la no marketing não pode trazer várias dúvidas!
Criar um vídeo envolve partes técnicas e artísticas. Dito isso, existem algumas regras gerais que ajudarão o seu vídeo a chamar atenção, ser assistido e, mais importante – converter.
Portanto, neste artigo, nós vamos dar uma olhada em algumas das melhores práticas no que diz respeito ao vídeo marketing para vídeos corporativos animados. Não abordaremos apenas a criação de vídeos, mas também sua promoção (que é tão importante quanto!).
VíSe você tem dúvidas a respeito de um desses dois elementos, continue lendo!
- Tenha uma estratégia
O que queremos dizer com esse conselho não é simplesmente “dar uma pensada a respeito de seus vídeos.” mas sim planejar corretamente qual são os objetivos da sua empresa e como o vídeo vai ajudar de forma prática a atingi-los.
Para começar, seus esforços de vídeo marketing com vídeos corporativos animados nunca devem se executados no vácuo. Se você não tem uma estratégia bem-articulada, comece por aí. Quando tiver providenciado essa base, pense na criação e promoção do seu vídeo nos seguintes aspectos.
Seu objetivo. No longo prazo, seu vídeo marketing deve fazer sua empresa crescer. No curto prazo, isso geralmente quer dizer duas coisas:
Encantar seus clientes atuais e potenciais com o vídeo, geração de leads (pedidos de orçamento, por exemplo) e conscientizá-los a respeito de seus produtos e de como estes os beneficiarão.
ou
Vender diretamente para o seu mercado-alvo, mostrando a eles a sua oferta.
É isso que seus vídeos corporativos animados focados em conversão devem fazer.
Cada vídeo precisa ter um dos elementos acima como objetivo principal. E então, dentro disso, é preciso buscar objetivos menores como:
Fazer com que as pessoas comentem em um vídeo corporativo para conseguir insights sobre elas.
Fazer com que o público clique no botão para adicionar um item ao seu carrinho de compras.
Fazer com que as pessoas compartilhem seu vídeo corporativo nas redes sociais, como o Instagram, Facebook, Whatsapp e Linkedin.
E assim por diante.
O segundo elemento estratégico tem a ver com o seu mercado alvo. Você deve responder perguntas como:
Para quem é o vídeo?
Com o que essas pessoas se preocupam? Quais tópicos chamarão sua atenção?
O que eles ganham com este vídeo? Por que deveriam escutar a sua mensagem?
Certificar-se de que as pessoas certas compartilharão seu vídeo é tão importante quanto ter um objetivo estratégico a ser alcançado. Ao obter esclarecimento sobre essas duas coisas, seus esforços em fazer um vídeo de marketing terão chances muito maiores de serem bem-sucedidos!
- Sempre busque utilizar um visual atraente e único
Não há nada mais doloroso, decepcionante e mais desconcertante do que ver um vídeo com imagens sem sal e genéricas.
Toda vez que vemos um vídeo assim, temos vontade de gritar, “Por queeee alguém faria isso?!”
O visual é uma das maiores vantagens do seu vídeo marketing. Eles não precisam ser dignos de um Oscar – mas precisam ser memoráveis.
Então, como fazer efeitos visuais inesquecíveis? Aqui estão algumas sugestões:
Use uma estética distintiva: como uma animação em quadro branco, ou imagens em movimento customizadas. Será um ponto positivo se o artista com quem estiver trabalhando posso colocar seu toque especial no estilo geral do seu vídeo.
Crie imagens vivas que ficam na mente do seu espectador. Seus personagens e as situações podem ser absurdos, implausíveis, exagerados – a ideia de um vídeo em animação é exatamente essa! Faça com que seu vídeo transmita não só a ação, mas também emoção. Uma coisa é ver o que está acontecendo no vídeo – outra coisa é sentir tudo aquilo. Isso é ainda mais poderoso e, portanto, mais memorável.
E falando de emoções…
- Não tenha medo de fazer algo com emoção
Se o seu vídeo não fizer os espectadores sentirem algo, você não conseguirá gerar muitas vendas com ele – se é que gerará alguma!
Pense na última vez que você realmente quis comprar algo por conta de uma campanha de marketing impressionante. Você provavelmente não foi convencido com razões tediosas e racionais! Ao invés disso, a campanha lhe trouxe uma sensação a respeito do produto, o que fez com você tomasse a decisão de comprá-lo.
Cada animação produzida por você precisa ter um componente emocional, mesmo que este seja sutil. O que incluir dependerá do seu mercado alvo (veja melhor prática No. 2) e suas preferências. Por isso não te daremos nenhuma dica específica com relação a isso – provavelmente não te ajudaria com sua situação específica.
No entanto, te daremos alguns exemplos de emoções que você pode querer invocar com as animações:
Alegria e encanto (como se sentirão usando o seu produto)
Um senso de orgulho e conquista (i.e. seu produto fará com que se sintam incríveis)
Amor – romântico ou familiar (comprar o seu produto pode expressar este sentimento)
Paz e uma sensação de segurança (como resultado direto de comprar e usar seu produto)
Identidade de grupo, pertencimento (seu produto os torna parte de algo maior)
Entusiasmo e ambição (eles precisam do seu produto para atingir suas maiores metas)
Você não precisa usar emoções positivas a todo momento. Invocar sentimentos negativos no início do vídeo – para criar um laço a partir da dor e frustração que seus clientes estão sentindo – também é uma opção.
Além disso, às vezes, recorrer ao medo de perder funciona melhor em estimular ações do que simplesmente prometer um benefício. O medo de perder é um viés cognitivo importante e você pode usá-lo a seu favor!
- Sempre (sempre!) tenha uma chamada para ação
Sempre apresente chamadas para ação envolventes aos seus espectadores, tanto no conteúdo do vídeo quanto nas mensagens de marketing que o acompanham. Se não fizer isso, seus esforços em vídeo marketing não valerão a pena.
Sim, mesmo que esteja fazendo apenas consciência de marca ou uma campanha de engajamento. É preciso enfatizar isso.
Toda vez que você cria, publica e promove um novo vídeo, você deve se perguntar, “Qual é a ação mais objetiva que meus espectadores podem fazer para que fiquem mais perto de comprar?”
Pode ser:
Visitar seu site
Se inscrever à sua lista de e-mails
Te seguir nas mídias sociais
Compartilhar seu vídeo
Deixar um comentário
Clicar em um botão
Então, ao determinar a menor ação possível, peça para seus espectadores a façam. E não peça apenas no vídeo! Sempre que possível, o design e os elementos do vídeo precisam fornecer um contexto e reforçar a chamada para ação.
- É mais importante ter um vídeo bem divulgado do que ter muitos vídeos
Pablo Picasso é um dos maiores artistas que já existiu. Ele criou mais de 20.000 obras: pinturas, desenhos, esculturas, cerâmicas e outros.
O que queremos dizer é: você não é o Picasso. E não tem problema! Para ser bem-sucedido com vídeos corporativos animados para marketing, você não precisa criar muito conteúdo. Na verdade, você deve gastar apenas em torno de 20% do seu tempo criando novos vídeos…
…. e investir os outros 80% em promove-los da melhor forma que puder!
A maioria dos vídeos não se torna viral com facilidade. Um alto número de visualizações geralmente é um resultado de esforços promocionais inteligentes, grandes e persistentes. Aqueles que trabalham com marketing tentam atrair o maior número possível de pessoas àquele conteúdo – e se aquelas pessoas gostarem, elas o compartilharão.
Então mesmo que você crie a melhor animação de todos os tempos, não espero que seja a mais popular sozinha! Se ela não deslanchar, a promova. Se ela deslanchar… promova ainda mais!
O mínimo que você deve fazer é:
Promover seu vídeo em comunidades online
Enviá-lo a quem se inscreveu para receber e-mails e para seus seguidores nas mídias sociais
Pedir para influenciadores citá-lo
Otimizar seu vídeo para os mecanismos de pesquisa, para que seja mais fácil achá-lo
Essas estratégias devem dar a seu vídeo um bom número de visualizações para um bom começo! Além disso, essa é a hora perfeita para discutir por que visualizações não devem ser sua única preocupação…
- Avalie mais do que apenas as visualizações
Quando tratamos de vídeo marketing, todos ficam obcecados com um número: o de visualizações. E para ser franco e honesto… as visualizações não importam.
OK, estamos sendo um pouco duros.
É claro que visualizações são importantes, mas elas não podem ser a única medida de sucesso para suas campanhas de vídeo marketing. Tentar avaliar seu vídeo corporativo somente a partir de visualizações é como se você fosse avaliar um prato de um restaurante pela quantidade de comida que está no prato – não é muito útil!
Existem dados muito mais úteis para você rastrear.
Aqui estão alguns exemplos:
O índice de vezes que as pessoas apertaram “play”, que mostra qual a porcentagem de pessoas que realmente assistiram o vídeo. Se este número for baixo, talvez o seu vídeo não seja relevante!
O índice de conversão, para ver quantas pessoas simplesmente assistiram o seu vídeo e quantas realmente tomaram uma ação.
Quantas assistiram o vídeo todo – sabendo quantas pessoas assistiram suas animações desde o começo até o final te dá toda a importância do contexto de quão efetivas são suas chamadas para ação.
Tempo total de visualização (por cliente) por diversos vídeos, te dizem o quão engajadas as pessoas estão em seu conteúdo.
As métricas de engajamento como comentários, compartilhamento das redes, servem para você medir quantas pessoas que viram seu vídeo, se importaram o suficiente para compartilhar seus pensamentos a respeito dele.
E mais!
Resumindo: Acompanhar de forma inteligente as métricas de marketing de seus vídeos corporativos animados te dará uma infinidade de insights de ação do que funciona e do que não funciona e como você pode melhorar.
Gostaria de receber uma ajuda com o seu vídeo marketing? Vamos conversar!
Deixe-nos te ajudar a fazer com que suas animações de marketing façam algum barulho e sejam notadas.
Verdade, nós somos especializados em produzir o conteúdo atual – tendo completado mais de 300 projetos com centenas de clientes, nós sabemos uma coisinha ou outra sobre a criação de vídeos corporativos animados. Seria fantástico poder te ajuda a clarear sua visão!
Então agende uma consulta grátis para discutir suas ideias de vídeo e estratégias conosco.
