Da Visualização até a Compra: Como Medir os Resultados dos Seus Vídeos

Tenha uma especialista em Vídeo Marketing trabalhando para sua empresa!

Um dos maiores obstáculos e reclamações que ouvimos das empresas que buscam implementar Vídeo Marketing nas suas campanhas é “como nós podemos rastrear e enxergar o retorno do nosso investimento?

É claro que ver o número de visualizações do vídeo crescendo faz com que você se sinta bem, assim como ver que muitas pessoas visitaram seu site após isso, significa que o vídeo está funcionando, porém como tudo isso realmente afeta a receita da empresa?

Traçar uma linha entre quem assiste o Vídeo Marketing e quem se um torna cliente ficado mais fácil. Isso graças a ferramentas modernas, e hoje daremos um panorama geral sobre como você pode começar a identificar tudo isso.

Vamos começar

A ideia base para atribuir clientes à uma campanha de Vídeo Marketing é muito parecida com as diferentes campanhas de marketing, essas quais todos se esforçam bastante para saber se estão tendo retorno.

Se alguém baixar um E-book e se torna um cliente dois meses depois, você pode olhar para aquele e-book e saber que foi o primeiro passo na jornada do cliente.

Assistir a um vídeo não é diferente – especialmente quando você consegue medir o quanto o público se identificou com ele.

Hoje em dia o próprio Google Analytics, e muitos outros sistemas permitem que você rastreie comportamentos dos visitantes.  Isso mesmo que você não possua outras informações sobre eles ainda.

A partir do momento que os clientes em potencial consomem conteúdo no seu site, você acompanhar o comportamento deles. Armazenando-o para depois as informações para quando eles se identificarem realizando cadastros.

Adicionando vídeos a sua campanha de marketing

A primeira coisa a ser feita é integrar o seu conteúdo em vídeo a sua campanha de marketing. Se você deixar para fazer o rastreamento do comportamento apenas quando os possíveis clientes se identificarem e se cadastrarem no seu site, a informação de tudo o que eles fizeram antes disso no site se perde e você perde dados valiosos com isso.

Dependendo da plataforma de Vídeo Marketing utilizada, você consegue rastrear os seus espectadores pelo número de cliques no play. Ou até ir ainda mais fundo e rastrear qual parte do vídeo eles mais gostaram. O próprio YouTube já faz isso, assim como o Facebook e o Wistia por exemplo.

Seguindo o comportamento do seu comprador

Agora que você já está rastreando os views nos seu Vídeo Marketing, também é possível associar a eles a primeira ação que levou o seu possível comprador ao seu vídeo.

É importante fazer esse rastreamento saber o que seu cliente em potencial estava fazendo antes de chegar ao seu site. E assim começar um processo de compra mais formal e consistente.

Se a primeira coisa que levou o seu cliente ao seu site foi um vídeo, essa é uma notícia boa. Ela significa que o seu conteúdo no topo de funil está funcionando.

Saber o que eles fazem depois de entrarem no site por conta do Vídeo Marketing é importante também, já que vídeos funcionam desde o topo até a base do funil.

Abaixo um vídeo que ilustra o tema deste artigo, com ele rastreamos convertidos através do anúncio no Facebook.

Os toques finais do Vídeo Marketing

Entender com qual conteúdo os seus clientes em potencial estão interagindo antes que eles se tornem realmente clientes é importante para entender o retorno que o seu Vídeo Marketing está gerando, e assim criar novos tipos de conteúdo.

Essas análises vão dizer quais conteúdos não chamam a atenção do público e se tornam um peso morto.

Em resumo, use as ferramentas do Analitycs, Adwords em vídeo, YouTube e Facebook mensurar o resultado de um vídeo. Dessa forma você poderá investir cada vez mais nos vídeos sabendo que o ROI é positivo.

Mas se você quiser contar com uma equipe profissional para fazer o desenvolvimento do Vídeo Marketing da sua empresa? a VFX Vídeos tem o time que você precisa! Quer saber como nós podemos te ajudar? Entre em contato conosco e faça um orçamento online!

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